Das Buch „Social Media“ aus der Reihe NomosHandbuch ist ein umfassendes Nachschlagewerk über soziale Medien. Es erscheint am 4. November 2025 in der 5., vollständig überarbeiteten und erweiterten Auflage. Herausgegeben wird es von Stefan Stumpp, Daniel Michelis und weiteren Fachleuten. Viele Autorinnen und Autoren aus Wissenschaft und Praxis haben daran mitgearbeitet.
Das Ziel des Buches ist es, die Welt der sozialen Medien verständlich zu erklären. Es richtet sich an Studierende, Lehrende, Fachleute aus Unternehmen sowie an alle, die Social Media besser verstehen möchten. Dabei geht es nicht nur um einzelne Plattformen wie Instagram oder TikTok, sondern um die grundlegenden Zusammenhänge: Wie funktionieren soziale Medien? Warum sind sie so erfolgreich? Welche Chancen und Risiken bringen sie mit sich?
Einführung und strategische Grundlagen
Zu Beginn erklärt das Buch, was soziale Medien überhaupt sind und wie sie sich entwickelt haben. Es zeigt, dass Social Media nicht nur aus Unterhaltung besteht, sondern auch Kommunikation, Marketing, Politik und Gesellschaft stark beeinflusst.
Ein wichtiger Teil ist der strategische Leitfaden. Hier wird ein Modell vorgestellt, mit dem Unternehmen oder Organisationen eigene Social-Media-Strategien entwickeln können. Das bedeutet: Wie setzt man Ziele? Welche Zielgruppe möchte man erreichen? Welche Plattform passt dazu? Und wie überprüft man, ob die Maßnahmen erfolgreich sind?
Außerdem wird die sogenannte Plattformökonomie erklärt. Soziale Medien wie Facebook, Instagram oder TikTok sind Unternehmen mit eigenen Geschäftsmodellen. Sie verdienen meist Geld mit Werbung und mit Daten. Das Buch zeigt, wie diese Geschäftsmodelle funktionieren und welche Rolle Nutzerinnen und Nutzer dabei spielen.
Ein weiteres wichtiges Thema ist die digitale Verantwortung von Unternehmen. Firmen müssen heute darauf achten, wie sie online auftreten. Sie sollten ehrlich kommunizieren, Datenschutz beachten und verantwortungsvoll mit Kritik umgehen.
Künstliche Intelligenz und neue Entwicklungen
Ein besonderer Schwerpunkt der neuen Auflage ist die Künstliche Intelligenz (KI). KI wird in sozialen Medien immer wichtiger. Sie entscheidet zum Beispiel, welche Inhalte wir sehen, schlägt Beiträge vor oder erstellt sogar selbst Texte und Bilder. Das Buch erklärt, wie diese Technologien funktionieren und welche Auswirkungen sie haben.
Auch aktuelle Trends werden behandelt. Dazu gehören virtuelle Influencer, also computergenerierte Figuren, die wie echte Personen auftreten. Ebenso geht es um Corporate Influencer, also Mitarbeitende, die im Namen ihres Unternehmens in sozialen Medien aktiv sind.
Neue Plattformen wie TikTok und BeReal werden ebenfalls vorgestellt. Dabei wird erklärt, warum sie so beliebt sind und welche Chancen und Risiken sie besonders für Jugendliche mit sich bringen.
Theorien und Methoden
Ein großer Teil des Buches widmet sich bekannten Theorien rund um Medien und Kommunikation. Dazu gehört zum Beispiel der „Tipping Point“ von Malcolm Gladwell. Diese Theorie beschreibt, wie Ideen oder Trends sich plötzlich sehr schnell verbreiten.
Auch das Konzept „Free“ und die Long-Tail-Theorie von Chris Anderson werden erklärt. Dabei geht es darum, wie kostenlose Angebote und Nischenprodukte im Internet erfolgreich sein können.
Die POST-Methode zeigt, wie Unternehmen systematisch Social Media planen können. Andere Kapitel beschäftigen sich mit Themen wie Crowdsourcing (also der Zusammenarbeit vieler Menschen über das Internet), der Schweigespirale, Cancel Culture oder der Frage, wie Meinungen in sozialen Medien entstehen.
Gesellschaftliche und technologische Entwicklungen
Das Buch betrachtet soziale Medien nicht nur aus wirtschaftlicher Sicht, sondern auch gesellschaftlich. Ein Kapitel erklärt das Phänomen Dark Social. Damit sind private Nachrichten und geschlossene Gruppen gemeint, die öffentlich kaum sichtbar sind.
Ein weiteres Thema sind Social Bots – Programme, die automatisch Inhalte verbreiten und so Meinungen beeinflussen können. Auch die Rolle von Algorithmen wird beschrieben. Algorithmen entscheiden, welche Beiträge angezeigt werden und beeinflussen damit unsere Wahrnehmung der Welt.
Besonders wichtig ist das Kapitel über Kinder und Jugendliche. Es zeigt Chancen wie Vernetzung und Kreativität, aber auch Risiken wie Cybermobbing oder Suchtverhalten.
Außerdem geht es um New Work und digitale Zusammenarbeit. Soziale Medien verändern die Arbeitswelt, ermöglichen neue Formen der Teamarbeit und fördern den Austausch über Unternehmensgrenzen hinweg.
Nachhaltigkeit und Umwelt
Ein eigener Abschnitt beschäftigt sich mit Nachhaltigkeit. Hier wird gezeigt, wie soziale Medien genutzt werden können, um auf Umwelt- und Klimathemen aufmerksam zu machen. Beispiele sind gemeinnützige Organisationen, die über Instagram Spenden sammeln oder Bewusstsein schaffen.
Auch nachhaltiger Tourismus und Umweltforschung werden behandelt. Das Buch erklärt, wie Social Media helfen kann, Wissen zu verbreiten und Menschen zu umweltbewusstem Handeln zu motivieren.
Praxisbeispiele
Zum Schluss werden konkrete Plattformen und Anwendungen vorgestellt. Ein Kapitel beschreibt den Aufstieg von TikTok vom Trend zur großen Medienplattform. Ein anderes Kapitel zeigt, wie LinkedIn als Karrierenetzwerk funktioniert.
Praxisbeispiele wie die Anwendung der POST-Methode an einer Hochschule machen deutlich, wie theoretische Modelle in der Realität umgesetzt werden können.
Fazit
Das Handbuch bietet einen umfassenden Überblick über soziale Medien. Es verbindet Theorie und Praxis, erklärt wirtschaftliche, technische und gesellschaftliche Aspekte und greift aktuelle Themen wie KI, Nachhaltigkeit und digitale Verantwortung auf.
In leicht verständlicher Sprache zeigt es: Soziale Medien sind mehr als nur Apps. Sie prägen Kommunikation, Wirtschaft, Politik und unseren Alltag. Wer verstehen möchte, wie diese digitale Welt funktioniert und wie man sie sinnvoll nutzt, findet in diesem Buch eine fundierte und aktuelle Orientierung.
- Herausgeber : Nomos
- Erscheinungstermin : 4. November 2025
- Auflage : 5., vollständig aktualisierte und erweiterte
- Sprache : Deutsch
- Seitenzahl der Print-Ausgabe : 446 Seiten
- ISBN-10 : 3756001741
- ISBN-13 : 978-3756001743
- Abmessungen : 17 x 3 x 24.2 cm
- 59 Euro