Das Buch „Der Gigant: Wie Amazon die Wirtschaft im 21. Jahrhundert verändert und wovor wir uns fürchten müssen“ von Dana Mattioli zeigt auf, wie Amazon zu einem der mächtigsten Unternehmen der Welt aufgestiegen ist und welchen Einfluss es auf die globale Wirtschaft ausübt. Amazon begann als Online-Buchhändler, hat sich jedoch in vielen weiteren Bereichen etabliert: Vom Lebensmittelhandel über Cloud Computing und Werbung bis hin zu Unterhaltung und Gaming. Mattioli, eine preisgekrönte Investigativreporterin, deckt in ihrem Buch die Strategien auf, die Amazon einsetzt, um diese Dominanz zu erreichen und zu festigen.
Ein zentrales Thema des Buches ist Amazons Marktmonopol. Besonders im Online-Versandhandel ist das Unternehmen nahezu konkurrenzlos, doch es strebt auch in anderen Märkten nach einer ähnlichen Vorherrschaft. Mattioli beschreibt, wie Amazon dabei vorgeht, indem es Wettbewerber verdrängt, kleinere Unternehmen aufkauft oder durch eigene, billigere Produkte ersetzt. Dieser Mangel an Wettbewerb hat weitreichende Auswirkungen auf die Wirtschaft: Innovationen werden gebremst, Händler verlieren ihre unternehmerische Freiheit und die Marktmacht von Amazon beeinflusst sogar Preise und Bedingungen für die Verbraucher negativ.
Ein Schlüsselbeispiel für Amazons Strategie ist der Amazon Marketplace. Diese Plattform, auf der Dritthändler ihre Waren anbieten können, wurde zu einer der wichtigsten Innovationen des Unternehmens. Amazon profitiert dabei gleich doppelt: Es verdient an den Verkäufen der Händler mit und nutzt gleichzeitig die Plattform, um ihre erfolgreichen Produkte zu kopieren und unter Eigenmarken günstiger anzubieten. So werden viele kleinere Anbieter schrittweise aus dem Markt gedrängt. Diese Vorgehensweise wird von Mattioli ausführlich beschrieben und mit zahlreichen Beispielen untermauert.
Ein weiteres stark wachsendes Geschäftsfeld ist Amazon Web Services (AWS), der Cloud-Computing-Dienst des Unternehmens. 2006 gegründet, hat sich AWS zu einem der profitabelsten Bereiche des Konzerns entwickelt und trägt heute einen Großteil zu Amazons Gesamtgewinn bei. Auch hier zeigt Mattioli, wie Amazon durch frühe Investitionen und strategisches Wachstum eine dominante Position erlangen konnte.
Neben dem aggressiven Expansionskurs und der rücksichtslosen Konkurrenzpolitik wirft das Buch auch einen kritischen Blick auf andere Praktiken von Amazon. Dazu gehören Vorwürfe zu Datenschutzverletzungen, hohen Gebühren für Händler und Preisdumping. Besonders problematisch sind die Vorwürfe der „Selbstbevorzugung“: Amazons Suchalgorithmen sollen gezielt die eigenen Produkte in den Vordergrund stellen und die Angebote der Drittanbieter benachteiligen. Diese Praktiken haben die Aufmerksamkeit von Regulierungsbehörden auf sich gezogen, und im September 2023 hat die Federal Trade Commission (FTC) Klage gegen Amazon eingereicht. Der Vorwurf lautet, dass Amazon ein illegales Monopol aufrechterhält, was erhebliche Auswirkungen auf den Wettbewerb hat. Der Ausgang dieses Verfahrens ist noch offen, doch es könnte zu einer grundlegenden Neuausrichtung von Amazons Geschäftsmodell führen.
Mattiolis Buch ist besonders eindrucksvoll, weil sie es schafft, die oft komplexen wirtschaftlichen Zusammenhänge in einer klaren und verständlichen Sprache darzustellen. Sie legt die Mechanismen offen, mit denen Amazon in verschiedenen Märkten dominiert, und zeigt, wie die zunehmende Konzentration von Marktmacht letztlich auch den Verbrauchern schadet. Durch ihre präzise und packende Erzählweise ermöglicht sie es dem Leser, sich ein umfassendes Bild von den Geschäftspraktiken Amazons zu machen und die Folgen für die Zukunft der Wirtschaft besser zu verstehen.
Allerdings bleibt das Buch in seiner Analyse überwiegend auf die USA beschränkt. Die Entwicklungen von Amazon in Europa, insbesondere in Deutschland, werden kaum thematisiert, obwohl Amazon auch hier eine wichtige Rolle spielt. Diese regionalen Unterschiede und spezifischen Herausforderungen wären sicherlich ein spannendes Kapitel gewesen, doch sie bleiben in Mattiolis Darstellung unberücksichtigt.
Trotz dieser Einschränkung ist „Der Gigant“ ein aufschlussreiches und fesselndes Buch, das nicht nur die Erfolgsgeheimnisse von Amazon enthüllt, sondern auch die dunklen Seiten des Wachstums und der Marktdominanz des Unternehmens beleuchtet. Es liefert wertvolle Einsichten darüber, wie Amazon unsere Wirtschaft in den kommenden Jahren prägen könnte und welche Risiken damit verbunden sind. Wer sich für die Zukunft der Wirtschaft interessiert oder verstehen will, wie ein einzelnes Unternehmen so viel Macht erlangen konnte, findet in Mattiolis Buch eine spannende und gut recherchierte Lektüre.
- Herausgeber : Deutsche Verlags-Anstalt (22. Mai 2024)
- Sprache : Deutsch
- Gebundene Ausgabe : 560 Seiten
- ISBN-10 : 3421070253
- ISBN-13 : 978-3421070258
- Originaltitel : The Everything War. Amazon’s Ruthless Quest to Own the World and Remake Corporate Power
- Abmessungen : 14.9 x 4.5 x 22.1 cm
- 710 Gramm
- 26 Euro