„Influencer-Marketing: Rechtshandbuch“ ist ein umfassendes, klar strukturiertes und leicht verständlich geschriebenes Nachschlagewerk für alle, die im Bereich Social Media professionell arbeiten. Egal ob Influencer:in, Content Creator, Marketingabteilung, Agentur oder Rechtsberatung – dieses Buch erklärt Schritt für Schritt, welche rechtlichen Regeln im Influencer-Marketing gelten und worauf man unbedingt achten muss. Die Autoren Michael Terhaag und Christian Schwarz sind erfahrene Fachanwälte für IT-, Medien- und Markenrecht. Ihre Expertise macht das Buch zu einem zuverlässigen Begleiter für die tägliche Praxis.
Im Mittelpunkt stehen die wichtigsten Rechtsgebiete, die beim Produzieren und Veröffentlichen von Inhalten in sozialen Netzwerken eine Rolle spielen. Dazu gehören unter anderem das Urheberrecht, das festlegt, welche Fotos, Videos, Musikstücke oder Texte man verwenden darf – und welche nicht. Ebenso wird das Wettbewerbsrecht erklärt, das regelt, wie Werbung gekennzeichnet werden muss und was als unzulässige Schleichwerbung gilt. Das Buch zeigt konkrete Beispiele und erläutert, welche Formulierungen und Markierungen Influencer:innen nutzen sollten, um rechtlich auf der sicheren Seite zu sein.
Außerdem geht es um das Persönlichkeitsrecht. Dabei wird erklärt, wie man mit Bildern anderer Personen umgeht, welche Daten man veröffentlichen darf und wie man sich gegen Beleidigungen, digitale Gewalt und Hass im Netz schützen kann. Das Markenrecht wird ebenfalls verständlich dargestellt: Welche Namen, Hashtags oder Logos dürfen verwendet werden? Was gilt als Markeneingriff? Die Autoren beantworten diese Fragen leicht nachvollziehbar und ohne komplizierte Fachsprache.
Ein großer Pluspunkt des Buches ist, dass die zweite Auflage alle wichtigen rechtlichen Neuerungen berücksichtigt – und das bis August 2024. Dazu gehören unter anderem:
- die aktuellen Grundsatzentscheidungen des Bundesgerichtshofs zur Werbekennzeichnung,
- die Änderungen im § 5a UWG, der wegen Influencern oft „Influencer-Paragraph“ genannt wird,
- neue Entwicklungen im Persönlichkeitsrecht, vor allem beim Thema digitale Gewalt,
- rechtliche Besonderheiten bei Corporate Influencern, also Beschäftigten, die im Namen eines Unternehmens Inhalte veröffentlichen,
- Hinweise zum Vorgehen bei Accountsperren,
- wichtige Regeln zum Medienrecht für Podcasts,
- Besonderheiten im Werberecht, z. B. zu Greenwashing, Satire oder Gesundheitswerbung.
Darüber hinaus erklärt das Buch wichtige Gesetzesänderungen wie den Digital Services Act (DSA), das Digitale-Dienste-Gesetz (DDG), Anpassungen im UWG, im NetzDG und im Telemediengesetz (TMG). Dadurch ist das Werk äußerst aktuell und spiegelt die schnelle Entwicklung der Social-Media-Welt zuverlässig wider.
Ein weiterer Schwerpunkt ist die Vertragsgestaltung. Die Autoren zeigen, wie Kooperationen zwischen Influencer:innen und Unternehmen rechtssicher aufgebaut werden, welche Punkte in einem Vertrag nicht fehlen dürfen und wie beide Seiten zuverlässig planen können. Gerade in einer Branche, in der häufig Missverständnisse entstehen, ist dieser Teil besonders hilfreich.
Trotz der vielen Fachbereiche bleibt das Buch durchgehend verständlich. Beispiele aus der Praxis, klare Erläuterungen und gut strukturierte Kapitel helfen auch Einsteiger:innen, komplizierte Inhalte schnell zu verstehen. Gleichzeitig bietet das Werk genügend Tiefe für Jurist:innen, Justiziar:innen und Berater:innen, die mit rechtlichen Fragen im Marketing arbeiten.
„Influencer-Marketing: Rechtshandbuch“ ist daher ideal für alle, die in der digitalen Welt professionell Inhalte erstellen oder vermarkten und sicher sein wollen, dass sie alle wichtigen Regeln einhalten. Es bietet Orientierung, schützt vor Fehlern und zeigt, wie modernes Content-Marketing rechtlich sauber umgesetzt wird. Ein topaktuelles und verlässliches Standardwerk für alle, die Social Media nicht nur kreativ, sondern auch rechtssicher nutzen möchten.
Ein wirklich hilfreiches und verständlich geschriebenes Buch! Die Inhalte sind klar strukturiert, gut erklärt und sofort in der Praxis anwendbar. Besonders gefällt mir, wie anschaulich die vielen Beispiele aus dem Influencer-Alltag dargestellt sind. Man fühlt sich bestens informiert und sicherer im Umgang mit rechtlichen Fragen. Eine absolute Empfehlung für alle, die professionell mit Social Media arbeiten!
- Herausgeber : Nomos
- Erscheinungstermin : 28. Oktober 2024
- Auflage : 2.
- Sprache : Deutsch
- Seitenzahl der Print-Ausgabe : 387 Seiten
- ISBN-10 : 3756008673
- ISBN-13 : 978-3756008674
- Abmessungen : 15.5 x 3 x 21.9 cm
- 69 Euro