In einer Welt, in der Marketingfachleute oft mit englischen Fachbegriffen, kryptischen Abkürzungen und undurchsichtiger Sprache um sich werfen, wirkt das Buch „Marketing in Leichter Sprache“ von Holger Fröhlich wie ein wohltuender Gegenentwurf. Es richtet sich an alle, die sich für Marketing interessieren, sich aber bislang von der unübersichtlichen Fachsprache abgeschreckt fühlten. Ganz bewusst verzichtet der Autor auf komplizierte Formulierungen und setzt stattdessen auf Leichte Sprache – eine Form der Kommunikation, die kurze Sätze, klare Begriffe und einfache Strukturen nutzt, um Inhalte für möglichst viele Menschen zugänglich zu machen.
Ein ungewöhnlicher Zugang zur Marketingwelt
Holger Fröhlich möchte mit diesem Buch eine Barriere abbauen, die viele Menschen von Themen wie Werbung, Markenbildung und Kundenansprache trennt. Dabei verfolgt er einen Ansatz, der bislang im wirtschaftlichen Umfeld nur selten zu finden ist: Er erklärt grundlegende Begriffe und Konzepte des Marketings in Leichter Sprache, also in einer besonders leicht verständlichen Form. So wird etwa der Begriff „Zielgruppe“ nicht nur sachlich definiert, sondern auch in einen lebensnahen Kontext gesetzt: Wer spricht wen an, warum – und wie?
Diese Methode sorgt dafür, dass selbst abstrakte Konzepte wie „Marktforschung“ oder „Kundenbindung“ plötzlich greifbar und verständlich wirken. Das Buch zeigt deutlich, wie eng viele dieser Begriffe mit unserem Alltag verknüpft sind – und macht damit gleichzeitig klar, wie sehr Marketing jeden Menschen betrifft, ob bewusst oder unbewusst.
Aufbau und Inhalt
Strukturell erinnert das Buch an ein Glossar oder ein Lexikon: Fröhlich geht eine Vielzahl von Marketingbegriffen durch, die jedoch nicht alphabetisch nach den häufig verwendeten englischen Fachausdrücken geordnet sind, sondern nach ihren deutschen Bedeutungen. Das erleichtert den Einstieg für Leserinnen und Leser, die nicht aus der Branche kommen und sich mit englischen Begriffen schwertun.
Zu den behandelten Begriffen gehören unter anderem:
- Werbung
- Zielgruppe
- Produktplatzierung
- Preisgestaltung
- Kundenservice
Jeder dieser Begriffe wird in einfachen Worten erklärt, ergänzt durch Beispiele und Hinweise darauf, wo man diesen Aspekt des Marketings im Alltag findet. Dabei bleibt Fröhlich stets bei seinem Ziel: Verständlichkeit und Klarheit. Die Erklärungen sind bewusst knapp und übersichtlich gehalten. Das macht das Buch nicht nur barrierefrei, sondern auch angenehm lesbar und motivierend – gerade für Menschen, die sonst mit „Fachbüchern“ wenig anfangen können.
Zielgruppe des Buches
„Marketing in Leichter Sprache“ ist für eine breite Leserschaft gedacht. Besonders profitieren können:
- Einsteiger ohne Vorkenntnisse im Bereich Marketing
- Schülerinnen und Schüler in Wirtschafts- oder Kommunikationsfächern
- Studierende am Anfang ihres Fachstudiums
- Konsumenten, die Werbung und Verkaufsstrategien besser verstehen möchten
- Menschen mit Lern- oder Sprachschwierigkeiten, für die klassische Marketingliteratur kaum zugänglich ist
- Kommunikationsprofis, die sich für barrierefreie Sprache und inklusive Kommunikation interessieren
Der inklusive Anspruch des Buches ist kein Nebenaspekt, sondern zentrale Motivation des Autors. Fröhlich möchte zeigen, dass wirtschaftliche Themen nicht nur für Experten gedacht sind, sondern für uns alle von Bedeutung sind – und dass es möglich ist, sie klar und ohne Fachchinesisch zu erklären.
Stärken und Schwächen
Positiv hervorzuheben ist vor allem die konsequent einfache Sprache, die vielen Menschen den Zugang zu einem komplexen Thema erleichtert. Die Inhalte sind gut strukturiert, anschaulich und lebensnah. Manche Erklärungen sind sogar mit einem kleinen Augenzwinkern versehen, was das Lesen angenehm auflockert.
Ein weiterer Pluspunkt: Das Buch regt dazu an, sich mit Sprache generell kritisch auseinanderzusetzen. Es macht bewusst, wie sehr Fachbegriffe oft zur Ausgrenzung statt zur Aufklärung dienen – sei es aus Unachtsamkeit oder sogar Absicht.
Allerdings bringt dieser Ansatz auch gewisse Grenzen mit sich. Wer bereits im Marketing arbeitet oder studiert, wird die Inhalte als zu oberflächlich oder reduziert empfinden. Es fehlen tiefere Analysen oder komplexere Zusammenhänge – ebenso wie manche zentrale Begriffe wie etwa das Konzept der „4 P’s“ oder „Affiliate-Marketing“. Auch ist die Auswahl der erklärten Begriffe eher beschränkt, was Profis oder erfahrene Leser unbefriedigt zurücklassen könnte.
Trotzdem ist klar: Dieses Buch will kein Fachbuch für Experten sein – und das ist auch gut so. Es will vielmehr ein Einstieg sein, ein Türöffner, der neugierig macht und Wissen barrierefrei vermittelt.
Über den Autor
Holger Fröhlich ist ein erfahrener Journalist, der sich seit Jahren mit klarer Sprache beschäftigt. Seit 2010 schreibt er für das renommierte Wirtschaftsmagazin „brand eins“. Seit 2016 erscheint dort seine Kolumne, in der er wirtschaftliche und gesellschaftliche Themen in Leichter Sprache erklärt. Seine Fachgebiete – Rhetorik und Verständlichkeit – spiegeln sich deutlich in der Gestaltung des Buches wider. Er gibt Workshops und Vorträge und wurde für seine Arbeit mehrfach ausgezeichnet.
Fazit
„Marketing in Leichter Sprache“ ist ein gelungenes Beispiel dafür, wie man komplexe Inhalte verständlich und inklusiv aufbereiten kann. Holger Fröhlich beweist mit diesem Werk, dass gute Kommunikation nicht vom Fachwissen lebt, sondern von Klarheit, Struktur und dem Willen zur Verständlichkeit.
Wer sich für Marketing interessiert, aber bislang nicht durch Fachbücher oder Vorlesungen durchgeblickt hat, findet hier einen leichten, sympathischen und klaren Zugang. Auch als ergänzendes Werk für Bildungseinrichtungen oder inklusive Lernangebote ist dieses Buch hervorragend geeignet.
In einer Zeit, in der Verständlichkeit oft auf der Strecke bleibt, ist dieses Buch ein wichtiges Zeichen: Jede*r hat ein Recht darauf, mitreden zu können – auch im Marketing.
Empfehlung: Besonders geeignet für Einsteiger, neugierige Konsumenten und alle, die mehr über Werbung und Kommunikation wissen möchten – ohne sich durch einen Dschungel aus Fremdwörtern kämpfen zu müssen.
- Herausgeber : brand eins books
- Erscheinungstermin : 17. September 2024
- Auflage : 1.
- Sprache : Deutsch
- Seitenzahl der Print-Ausgabe : 128 Seiten
- ISBN-10 : 3989280252
- ISBN-13 : 978-3989280250
- Abmessungen : 12.7 x 1.53 x 19.4 cm
- 20 Euro