Heiner Weigand
Das Buch bietet eine umfassende Einführung in das Konzept des Green Marketings, das eine ganzheitliche Unternehmensfunktion darstellt. Es verdeutlicht, dass Nachhaltigkeit nicht nur eine isolierte Marketingstrategie ist, sondern sämtliche Bereiche eines Unternehmens betrifft, angefangen vom Einkauf über die Produktion bis hin zum Vertrieb und Controlling. Praktische Handlungsmöglichkeiten werden vorgestellt, um ökonomische, ökologische und soziale Ziele in Einklang zu bringen. Mithilfe inspirierender Best Practice-Beispiele von mittelständischen und größeren Unternehmen erfahren Leser, wie sie das Potenzial einer Nachhaltigkeitsstrategie erkennen, entwickeln und erfolgreich umsetzen können. Zusätzlich bietet ein beigefügter Fragebogen die Möglichkeit, das eigene Unternehmen hinsichtlich grüner Marketingstrategien zu analysieren und Verbesserungspotenzial zu identifizieren.
Das Buch bietet eine umfassende Erklärung dafür, warum Green Marketing heutzutage von entscheidender Bedeutung ist. Es beinhaltet eine Vielzahl von Best-Practice-Beispielen, die verdeutlichen, wie erfolgreiche grüne Marketingstrategien aussehen können. Darüber hinaus wird auf die verschiedenen Absatzmärkte und Zielgruppen eingegangen. Leser erhalten Einblicke in die Prozesse, wie Unternehmen den Weg zu mehr Nachhaltigkeit beschreiten können. Es wird diskutiert, wie sozial-ökologische Verantwortung im Unternehmen verankert werden kann und welche Rolle Employer Branding und grünes Recruiting dabei spielen. Auch die Vorteile des B2B-Vertriebs werden beleuchtet, einschließlich der Frage, ob Einkäufer wirklich nur rational handeln. Zudem werden Informationen über grüne Marketing-Kommunikation präsentiert, um ein umfassendes Verständnis für nachhaltiges Marketing zu vermitteln.
Das Buch bietet nicht nur wertvolle Inhalte, sondern auch praktische digitale Extras zum Download. Dazu gehören ein Fragebogen zur Potenzialanalyse, der es ermöglicht, die Eignung des eigenen Unternehmens für grüne Marketingstrategien zu bewerten. Zusätzlich stehen Checklisten zur Verfügung, die bei der konkreten Umsetzung dieser Strategien helfen. Die Linklisten bieten Zugang zu weiterführenden Ressourcen und Informationen im Bereich des Green Marketings. Darüber hinaus werden Vorlagen bereitgestellt, die als praktische Hilfsmittel dienen können, um Nachhaltigkeitsstrategien effektiv umzusetzen und zu dokumentieren. Diese digitalen Extras ergänzen das Buch und unterstützen Leserinnen und Leser dabei, das Gelernte in die Praxis umzusetzen.
Das Buch enthält innovative Ansätze, darunter einen Schnelleinstieg in die Sustainable Development Goals (SDG), um Lesern einen raschen Überblick über wichtige Nachhaltigkeitsziele zu geben. Es stellt die Triple-Bottom-Line als zentrale Strategiemaxime vor, die die gleichzeitige Berücksichtigung ökonomischer, ökologischer und sozialer Aspekte betont. Des Weiteren werden die vier Handlungsfelder Markt (einschließlich Lieferketten), Arbeitsplatz (inklusive Equal Pay), Umwelt und Gemeinwesen detailliert erläutert, um Unternehmen bei der Entwicklung einer umfassenden Nachhaltigkeitsstrategie zu unterstützen. Ein besonderes Merkmal des Buches ist der Druck auf FSC- oder PEFC-Papier aus nachhaltig bewirtschafteten Wäldern, was das Engagement für verantwortungsvolle Waldbewirtschaftung unterstreicht und die Umweltverträglichkeit des Buches unterstreicht.
Dieses Buch bietet eine umfassende und inspirierende Einführung in Green Marketing. Mit praxisnahen Beispielen, digitalen Extras und einem Fokus auf Nachhaltigkeit wird es zu einem unverzichtbaren Leitfaden für Unternehmen, die ihre ökonomischen, ökologischen und sozialen Ziele in Einklang bringen wollen. Ein Muss für alle, die eine zukunftsorientierte Geschäftsstrategie verfolgen!
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- Herausgeber : Haufe; 2. Auflage 2022 (13. September 2022)
- Sprache : Deutsch
- Taschenbuch : 252 Seiten
- ISBN-10 : 364816662X
- ISBN-13 : 978-3648166628
- Abmessungen : 16.8 x 1.6 x 23.6 cm
- 43,99 Euro